Depois da polêmica absurda envolvendo a Abercrombie & Fitch (não lembra? Clica AQUI) a marca parece perder cada vez mais a credibilidade, levando junto para o buraco as outras duas marcas do grupo dos “3As”: a Aeropostale Inc e a American Eagle Outfitters. A Aeropostale teve queda de 15% nas vendas do último trimestre e a American Eagle teve de reduzir sua margem de lucro, para abaixar os preços das peças.
#CHATIADOS
Para os analistas, essas marcas parecem ter saído da moda para seu público alvo, que prefere investir dinheiro em eletrônicos e comprar roupas em lojas mais baratas, como na H&M, Uniqlo e Zara – que só cresceram no último trimestre.
Sinceramente, não me dá nem um pouco de dor no coração. Aqui se faz, aqui se paga. O Sr. Mike Jeffries não queria só os populares, as loiras, altas, magras e ricas?! Pois é, meu filho, então agora lide com o fato de quase ninguém ser assim.
Olá queridas, vocês já devem estar familiarizadas com a infeliz polêmica sobre o Mike Jeffries, presidente da Abercrombie, certo? Bom se você não está, é o seguinte: Robin Lewis, co-autor do livro The New Rules of Retail (As Novas Regras do Varejo, em tradução livre), contou ao site Business Insider que o presidente da Abercrombie se nega a produzir tamanhos grandes e é uma escolha que ele deixa claro: “Ele não quer pessoas ‘grandes’ comprando em sua loja, ele quer pessoas bonitas e magras”, disse Lewis. No livro ele ainda explica que Jeffries quer passar a imagem de que a marca só é usada por pessoas ‘gostosas’, populares e com boa aparência.
Bom, meu querido Mike Jeffries (#soquenão), as pessoas populares na escola não eram as mais cool. Aliás, normalmente quem usa Abercrombie (e estou generalizando mesmo) é um bando de gente que não tem a menor personalidade ou noção de moda e usa somente porque os coleguinhas estão usando (porque nem bonitas as roupas são). E também, vamo lá, colocar uma roupa pra dizer “eu sou legal” é muita insegurança, não!?!? Dito isso, vamos nos revoltar um pouquinho com a polêmica…
Escolher a numeração que sua loja vai ter, pode ser uma estratégia de negócio. De repente, seu público é mesmo as mais magrinhas e aquelas roupas GG ficam encalhadas no seu estoque, dando prejuízo. O.K. Entendo você não produzir. Agora partir do princípio que as pessoas acima do peso não são legais, não são populares, não podem se vestir bem e outros tipos de julgamento que algumas pessoas (cegas) ainda fazem,beira o absurdo. Logo hoje, que vivemos uma época tão rica para as plus sizes. Logo hoje, que temos Fluvia Lacerda, dando um tapa na cara da sociedade com seu corpão, Stéphanie Zwicky dando um show de moda em cima de saltos Chanel, Adele estraçalhando com mil e um prêmios… Sabe? Isso só mostra como o presidente e a marca comandada por ele estão defasados. Ficaram para trás, atrasados. E, pior de tudo, burros. Porque o público plus é um mercado imenso a ser explorado, coisa que as próprias concorrentes da Abercrombie – como H&M, American Eagle, GAP, Banana Republic, Old Navy, entre outras – já perceberam e já passaram a produzir roupas do GG para cima.
Legal mesmo, meu filho, é aceitar as diferenças entre as pessoas. Não é ser magra, é ser você mesma. Fico triste de ver a dificuldade das pessoas em acharem que só a aparência te torna legal. Você pode ser a Barbie, mas se for insuportável, não há grupo que te queira. Ou melhor, pode até ter… O grupo das pessoas que usam Abercrombie.
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Por hoje é isso. Mas conta aí a sua opinião, o que você achou da declaração?
